(The Turkish Post) – ABD merkezli fast food zinciri Burger King, Türkiye’deki yeni reklam kampanyası ile kafaları karıştırdı. Şirketin “Burger” kelimesinin okunuşu olan “Börgır” ifadesini tanıtması, bazı sosyal medya kullanıcıları tarafından yanlış anlaşılmalara sebep oldu.
Sosyal medyada ve bazı haber mecralarında Burger King’in isminin “Börgır” olarak değiştirildiğine yönelik iddialar ortaya atılırken şirketin Türkiye’deki operasyonlarını yürüten TAB Gıda’dan olaya ilişkin resmi açıklama geldi.
‘BÖRGIR’ İFADESİ BİR REKLAM KAMPANYASI
Burger King’in Türkiye’deki operasyonlarını yürüten TAB Gıda, markanın adında herhangi bir değişiklik olmadığı duyurdu. Açıklamada “Börgır” ifadesinin, reklam kampanyası olarak kullanılan geçici bir logo tasarımı olduğu, markanın resmi isminin ve logosunun “Burger King” olarak kalmaya devam edeceği belirtildi.
Şirketten yapılan açıklamanın tamamı şöyle:
* Türkiye’de aynı yiyeceklere verilen adlar bölgelere göre değişiyor. Örneğin, İzmirliler çekirdeğe ‘çiğdem’, Aydınlılar incire ‘yemiş’, Adanalılar ise patlıcana ‘bostan’ diyor. Ancak tüm Türkiye’de neredeyse 30 yıldır burgere herkes “börgır” diyor ve burgerin kralının Burger King olduğunu biliyor. Türkiye’de restoran, paket servis veya eve servis yapan satış noktaları düşünüldüğünde akla gelen ilk marka Burger King’in yeni reklam filminde oyuncular, “Hadi bi’ börgır yiyelim”, “O zaman Börgır’a gidelim” ya da “Çıkışta Börgır mı yesek? diyerek alevde ızgara ateşinin kralı Burger King restoranlarına geliyor.
* Burger King, Akademetre ile gerçekleştirdiği anket çalışmasında, katılımcılara “Börgır” denince akla ne geldiğini sordu. Ankete katılan her 5 kişiden 4’ü “Burger King” yanıtını verdi. Bu sonuç, Burger King’in sadece lezzetiyle değil, aynı zamanda Türkçe’de yerleşmiş bir “börgır” ifadesiyle de zihinlerde güçlü bir şekilde yer ettiğini ortaya koydu. Bu nedenle, lezzet severlere sürpriz yapmak isteyen Burger King yeni reklam filmiyle başlattığı eğlenceli reklam kampanyasını eylül sonuna kadar sürdürecek.
* İstanbul’da 1995 yılında açılan ilk restoranıyla alevde ızgara ateşinin efsane lezzetini sunmaya başlayan ve Türkiye’nin en büyük BÖRGIR markası olmayı başaran Burger King, araştırma sonuçlarına dayanarak başlattığı yeni kampanyasıyla Türkiye’nin en çok sevilen “börgır” kelimesini haklı olarak sahiplendi. Artık, “börgır” demek, Burger King demek!
